Что, черт возьми, случилось с Только Театральная касса? Все ждали последнего История Звездных Войн стать еще одним большим хитом, но фильм не понравился зрителям. Хотя некоторые указывают на Звездные войны Из-за усталости от франшизы аналитик с Уолл-Стрит думает, что у него есть реальный ответ: плохой маркетинг.
Соло: История Звездных войн 'всего' собрала в прокате 264 миллиона долларов. Хотя 264 доллара кажутся большими деньгами (примечание: если кто-то захочет дать мне «всего» 264 миллиона долларов, меня это устроит), это низкая цифра для Звездные войны кино. Плохая касса вдохновила на множество дублей. Кто-то винит усталость от франшизы, кто-то думает, что фильм должен быть перенесен на декабрьскую дату выхода, поскольку декабрь кажется новым домом для Звездные войны некоторые думают, что закулисные производственные проблемы, такие как увольнение оригинальных режиссеров Фил Лорд а также Крис Миллер , выключили вентиляторы. Но, может быть, настоящая причина Только провал - это маркетинг.
По крайней мере, это то, что Дуг Кройц, ветеран медиа-аналитика из финансовой компании Cowen Group, утверждает в новом отчет выдается инвесторам (через Срок ). Отчет разбивает и отклоняет несколько других возможных причин для Только Ужасные цифры. Например, некоторые злые Последний джедай фанаты хотели бы верить в их почти патологическую ненависть к Райан Джонсон Фильм способствовал Только Неудача. Но, как говорится в отчете:
ndi zoipa kukhala wosungulumwa
Хотя «Последние джедаи» получили одобрение критиков (91% рейтинга «Гнилые помидоры»), зрители отреагировали на него неоднозначно, поскольку некоторые сочли, что это слишком ревизионистский взгляд на «Звездные войны». Однако, если франшиза смогла пережить Phantom Menace и Attack of the Clones, нам трудно поверить в то, что Last Jedi мог нанести такой большой урон.
Как насчет Звездные войны усталость? Для этого отчета это не проблема:
Поскольку «Последние джедаи» вышли всего пять месяцев назад, некоторые предполагали, что «Соло» слишком рано стала продолжением. Однако, если бы это было так, можно было бы подумать, что у Marvel были бы еще большие проблемы: за последние шесть месяцев вышло четыре фильма под брендом Marvel (Тор: Рагнарок, Черная пантера, Мстители: Война бесконечности и Дэдпул 2). . Ясно, что это не так.
Что касается этих проблем с производством, в отчете указывается, что, хотя киноманы (такие как мы здесь, в / Film и наши читатели) могут знать об этом, широкая публика немного не в курсе:
Некоторые отчеты были посвящены смене режиссеров и обширным пересъемкам, через которые прошла Соло. Тем не менее, несмотря на то, что это широко освещается в отраслевой прессе, это все еще в значительной степени «внутренний бейсбол», о котором, как мы думаем, широкая публика лишь смутно осознавала.
Настоящий виновник здесь (по крайней мере, согласно этому отчету) - простой и понятный маркетинг. По словам Коуэна, Disney нужно было лучше продавать нового Хана Соло, Ален Эренрайх , но не сделал. В отчете Cowen используется пример Изгой-один чтобы поддержать это.
В Изгой-один вышел тизер: «За 247 дней до выхода фильма в прокат началась обширная ажиотажная кампания по фильму. Первые 35 секунд трейлера почти полностью посвящены Фелисити Джонс в роли главного героя Джин Эрсо, продавая ее как нового героя франшизы. Во второй половине преобладает имперский клаксон тревоги и голос Фореста Уитакера, и он практически кричит «ЭПИЧНО» зрителю, прежде чем завершить еще один кадр с героем Джонса ».
sangalalani ndi zinthu zazing'ono m'moyo
В Только Тизер, однако, прибыл всего за 108 минут до релиза, что обеспечило «гораздо более короткое окно для ажиотажа». Отчет продолжается:
У отдела маркетинга Диснея, по нашему мнению, была одна задача: продавать зрителям Олдена Эренрайха в роли Хана Соло (который, как мы думали, проделал достойную работу в фильме, поставив очень непростую задачу). В тизере, по нашим подсчетам, было всего около 10 секунд экранного времени, когда лицо Эренрайха было четко видно на картинке - что, на наш взгляд, недостаточно. В общем, мы чувствовали, что маркетинговая кампания Solo не набирала обороты примерно за месяц до выхода фильма, а это слишком мало для большой картины франшизы.
Вот и все: если бы Disney только активизировала свою маркетинговую игру, они могли бы добиться большего успеха с Только . Что касается будущего Звездные войны франшизы, отчет Cowen говорит, что не беспокойтесь. «В целом, мы ожидаем, что в 2019 г. Звездные войны Эпсиод IX будет достаточно хорошо в кассе, - говорится в отчете, - вероятно, превышая Последний джедай , и другие История Звездных Войн фильмы, вероятно, будут в среднем ближе к Изгой-один чем Только при условии, что Disney сможет обеспечить качество и маркетинг ».
